第三百七十四章 商业化的扣篮大赛
早在20年前，科比在1997年的扣篮大赛中夺得冠军，当时球迷和媒体对于扣篮大赛的前景就已经哀鸿一片。时任NBA篮球运营副总裁的托恩就表示：“我们都有一个想法，所有的扣篮动作已经被做光了，扣篮大赛再也不会有什么新鲜动作产生。”
于是，1998年的扣篮大赛暂停举办。1999年因为赛季的停摆风波继续停赛。
终于，在2000年的扣篮大赛中，卡特，弗朗西斯和麦蒂等人横空出世，用史无前例的动作彻底挽救扣篮大赛。时至今日，人们谈起那届扣篮大赛依然是津津乐道。甚至有球迷在今年的扣篮大赛结束后称：“卡特如果来参加的话，就算站着扣也能拿到冠军。”
话是玩笑话，但是也反映出2000年的扣篮大赛给球迷带来多大的冲击。
为什么詹姆斯一直也没有出现在扣篮大赛上。其中一部分原因就是好的扣篮创意基本上都已经被使用，詹姆斯想不出能够帮助他一举夺冠的扣篮创意，灵感枯竭成为扣篮大赛水平越来越低下的关键。另外一部分原因则在于明星球员越来越不愿意参加扣篮大赛，2000年之后的扣篮大赛冠军，除了魔兽霍华德，格里芬等少数几人之外，连全明星球员都没有。
最近两年拉文的横空出世，让球迷和媒体对扣篮大赛重新充满热情。尤其是2016年多伦多扣篮大赛中，拉文和戈登的较量堪称20年以来，甚至整个扣篮大赛历史上的巅峰对决。然而今年的再次没落让我们不得不感慨，过去的两年的辉煌，也许真的只是回光返照。在ESPN赛后对于扣篮大赛的评分中如此评价阿隆-戈登：“他缺少拉文身上最主要的一个特点：总是能够在第一扣就成功。今天他的魔术——失败了。”
那么NBA会不会取消扣篮大赛呢？答案很有可能是否定的，因为如今的扣篮大赛，早就超出单纯比赛的范畴。
事实上，NBA也发现，扣篮大赛是他们从利润上永远无法割舍的一块蛋糕。在2015年的扣篮大赛期间，NBA就偷偷摸摸的在球衣左上角印上赞助商的广告。虽然这个广告的logo很小，小到会让人误以为只是一个徽章，但这却是是NBA史无前例的球衣广告，也是北美四大职业联赛第一次出现胸前广告。
除了NBA之外，球员对于自己的赞助商也可谓尽心尽力。2008年的扣篮大赛中杰拉德-格林赤脚扣篮前，让自己所穿的球鞋好好的在全世界观众面前亮了一次相。2009年内特-罗宾逊脚上所穿的氪喷，更是少有先例的球鞋配色。2015年的扣篮冠军拉文脚上所穿的渐变底科比10代，加上他在新秀赛中所穿的镜面喷，都引起同款球鞋在价格上的一通疯涨。
如果说球鞋什么的还算是必需品的话，2011年的格里芬居然直接将赞助商品牌的汽车开上场地，在球场上来了一个飞跃汽车，被不少球迷称为是不折不扣的植入广告。同样是在那次扣篮大赛中，麦基在整场比赛中不停的换球鞋，一款球鞋的五个配色被他换了一个遍。如此为赞助商呕心沥血，NBA众将都是良心球员。不过格里芬在后来表示，其实他本来没想挑战如此高难度，只是想飞跃一辆敞篷跑车而已。联盟为了广告商的利益，最终还是让格里芬飞跃赞助品牌的汽车。
到今年的扣篮大赛，就连场外坐着的巨星都上来帮忙。韦德冲进场内和格伦-罗宾逊三世的合影让不少人纳闷，韦德和罗宾逊并非同队，和他的父亲大狗罗宾逊也没有交集，平时更没听说有什么深交，如此殷勤的进来合影究竟是为了什么？
直到韦德弯下腰去对准球鞋拍摄的时候，所有人恍然大悟。
原来还是为了广告。
据NBA官方统计，来自215个国家和地区，说着49种语言的球迷将通过电视、电脑、手机或平板电脑观看2017NBA全明星赛。传播效果如此好，关注度如此之高的NBA全明星自然深受广告主的喜爱。
根据不完全统计，本次全明星周末的赞助商包括：运动饮料品牌激浪，保险公司State Farm，啤酒品牌Bud Light，球鞋销售品牌Foot Locker ，音响品牌**L，袜子品牌Stance，手表品牌天梭，酒类品牌杰克丹尼，游戏公司NBA2K，汽车品牌起亚，饮料品牌百事和锦湖轮胎。而和球员以及球馆签订赞助合同的品牌更是不计其数，都说超级碗是美国的春节，那么全明星周末无疑就是美国的元宵节。而扣篮大赛，则是这项商业盛会中最吸引眼球的一个环节。
由于扣篮大赛的吸引力，NBA的赞助商也在不断的增加。在2016年全明星周末前，激浪成为NBA的主要赞助商之一，时任NBA全球市场合作资深副总裁塔特洛克称：“我们有很多新的合作伙伴，而激浪将是我们在全明星周末的长期合作伙伴。”
而激浪主管市场营销的资深副总裁里昂斯则表示：“我们和NBA是天作之合，我们希望能够将全明星的体验带给更多的球迷。比赛是在球场内进行，但是和篮球相关的生活则是无处不在。”
根据美国著名赞助咨询公司IEG的统计，百事公司在2014年的全美赞助费用高达3.5亿美元，其中大部分是花在体育上。作为美国四大职业联盟之一，想来分配给NBA的份额不在少数。根据IEG的资深分析师奇普斯称：“全明星赛中球迷的这种热情正是赞助商最希望看到的。”
据媒体报道，每年的全明星周末，给NBA带来的收入超过全年总收入的13%。在过去的10年中，NBA和全明星举办城市的获利超过6亿美元。如此大的一份收益，看来我们根本不用担心以后看不到扣篮大赛。
因为这里面的利润，NBA根本无法拒绝。
这就是如今的商业联盟，并不是没有更好的创意，只是很可惜，在巨大的商业利益面前，所有的创意所用道具，都必须是商业！
于是，1998年的扣篮大赛暂停举办。1999年因为赛季的停摆风波继续停赛。
终于，在2000年的扣篮大赛中，卡特，弗朗西斯和麦蒂等人横空出世，用史无前例的动作彻底挽救扣篮大赛。时至今日，人们谈起那届扣篮大赛依然是津津乐道。甚至有球迷在今年的扣篮大赛结束后称：“卡特如果来参加的话，就算站着扣也能拿到冠军。”
话是玩笑话，但是也反映出2000年的扣篮大赛给球迷带来多大的冲击。
为什么詹姆斯一直也没有出现在扣篮大赛上。其中一部分原因就是好的扣篮创意基本上都已经被使用，詹姆斯想不出能够帮助他一举夺冠的扣篮创意，灵感枯竭成为扣篮大赛水平越来越低下的关键。另外一部分原因则在于明星球员越来越不愿意参加扣篮大赛，2000年之后的扣篮大赛冠军，除了魔兽霍华德，格里芬等少数几人之外，连全明星球员都没有。
最近两年拉文的横空出世，让球迷和媒体对扣篮大赛重新充满热情。尤其是2016年多伦多扣篮大赛中，拉文和戈登的较量堪称20年以来，甚至整个扣篮大赛历史上的巅峰对决。然而今年的再次没落让我们不得不感慨，过去的两年的辉煌，也许真的只是回光返照。在ESPN赛后对于扣篮大赛的评分中如此评价阿隆-戈登：“他缺少拉文身上最主要的一个特点：总是能够在第一扣就成功。今天他的魔术——失败了。”
那么NBA会不会取消扣篮大赛呢？答案很有可能是否定的，因为如今的扣篮大赛，早就超出单纯比赛的范畴。
事实上，NBA也发现，扣篮大赛是他们从利润上永远无法割舍的一块蛋糕。在2015年的扣篮大赛期间，NBA就偷偷摸摸的在球衣左上角印上赞助商的广告。虽然这个广告的logo很小，小到会让人误以为只是一个徽章，但这却是是NBA史无前例的球衣广告，也是北美四大职业联赛第一次出现胸前广告。
除了NBA之外，球员对于自己的赞助商也可谓尽心尽力。2008年的扣篮大赛中杰拉德-格林赤脚扣篮前，让自己所穿的球鞋好好的在全世界观众面前亮了一次相。2009年内特-罗宾逊脚上所穿的氪喷，更是少有先例的球鞋配色。2015年的扣篮冠军拉文脚上所穿的渐变底科比10代，加上他在新秀赛中所穿的镜面喷，都引起同款球鞋在价格上的一通疯涨。
如果说球鞋什么的还算是必需品的话，2011年的格里芬居然直接将赞助商品牌的汽车开上场地，在球场上来了一个飞跃汽车，被不少球迷称为是不折不扣的植入广告。同样是在那次扣篮大赛中，麦基在整场比赛中不停的换球鞋，一款球鞋的五个配色被他换了一个遍。如此为赞助商呕心沥血，NBA众将都是良心球员。不过格里芬在后来表示，其实他本来没想挑战如此高难度，只是想飞跃一辆敞篷跑车而已。联盟为了广告商的利益，最终还是让格里芬飞跃赞助品牌的汽车。
到今年的扣篮大赛，就连场外坐着的巨星都上来帮忙。韦德冲进场内和格伦-罗宾逊三世的合影让不少人纳闷，韦德和罗宾逊并非同队，和他的父亲大狗罗宾逊也没有交集，平时更没听说有什么深交，如此殷勤的进来合影究竟是为了什么？
直到韦德弯下腰去对准球鞋拍摄的时候，所有人恍然大悟。
原来还是为了广告。
据NBA官方统计，来自215个国家和地区，说着49种语言的球迷将通过电视、电脑、手机或平板电脑观看2017NBA全明星赛。传播效果如此好，关注度如此之高的NBA全明星自然深受广告主的喜爱。
根据不完全统计，本次全明星周末的赞助商包括：运动饮料品牌激浪，保险公司State Farm，啤酒品牌Bud Light，球鞋销售品牌Foot Locker ，音响品牌**L，袜子品牌Stance，手表品牌天梭，酒类品牌杰克丹尼，游戏公司NBA2K，汽车品牌起亚，饮料品牌百事和锦湖轮胎。而和球员以及球馆签订赞助合同的品牌更是不计其数，都说超级碗是美国的春节，那么全明星周末无疑就是美国的元宵节。而扣篮大赛，则是这项商业盛会中最吸引眼球的一个环节。
由于扣篮大赛的吸引力，NBA的赞助商也在不断的增加。在2016年全明星周末前，激浪成为NBA的主要赞助商之一，时任NBA全球市场合作资深副总裁塔特洛克称：“我们有很多新的合作伙伴，而激浪将是我们在全明星周末的长期合作伙伴。”
而激浪主管市场营销的资深副总裁里昂斯则表示：“我们和NBA是天作之合，我们希望能够将全明星的体验带给更多的球迷。比赛是在球场内进行，但是和篮球相关的生活则是无处不在。”
根据美国著名赞助咨询公司IEG的统计，百事公司在2014年的全美赞助费用高达3.5亿美元，其中大部分是花在体育上。作为美国四大职业联盟之一，想来分配给NBA的份额不在少数。根据IEG的资深分析师奇普斯称：“全明星赛中球迷的这种热情正是赞助商最希望看到的。”
据媒体报道，每年的全明星周末，给NBA带来的收入超过全年总收入的13%。在过去的10年中，NBA和全明星举办城市的获利超过6亿美元。如此大的一份收益，看来我们根本不用担心以后看不到扣篮大赛。
因为这里面的利润，NBA根本无法拒绝。
这就是如今的商业联盟，并不是没有更好的创意，只是很可惜，在巨大的商业利益面前，所有的创意所用道具，都必须是商业！