第四百零八章 拥有自己签名的鞋子
Kris Stone，那个签下库里的幸运儿甚至表示：“我们并没打算打造一个NBA的先发五虎，我们希望打造的是一个充满了激情的小个子军团”。考虑到这一点，就难怪球鞋产业的巨头们会竭尽全力签下NBA的后卫球员们了
作为在过去的20年一直作为行业领头羊的NIKE，在今天的NBA，他们已经签下了305名球员——也就是整个联盟68%的球员。阿迪紧随其后签下70名球员。由于库里的存在，UA的上升势头日渐加快。其余的百分之五则大致被中国品牌，安踏李宁匹克所瓜分。此前我们看到一份NBA赛场上球鞋分布的统计图表，而问题在于：对于那些非球星的角色球员们，他们的球鞋合同是怎么运作的呢？
即使是对于那些长期看管饮水机的球员来说，他们对于品牌打造整体的辨识度与存在感也是不无帮助的。但绝大多数情况下，品牌会跟这些球员签下短期的一年合同。
而所谓“Merch”合同，大致可理解为：品牌为这些边缘球员（甚至是选秀失败进入次一级联赛的球员以及小球市球队的边缘球员）提供金额在5000到10000美金的装备。这些装备便是我们俗称的“队鞋”，的队鞋大多以黑白配色的基本款附以球队配色的元素来呈现。
就好像年轻的球员们会拼命争取在队内的上场机会一样，他们也十分看重这种“Merch”合同，毕竟这也是真金白银。
联盟中的大多数球员都手握一纸现金合同。如你所见，合同跟合同之间也是千差万别。通常情况下来说，新秀球员会跟品牌签下至少三倒四年的合同，这其中又大多是品牌商握有合同的限制权与优先权。
此外，尽管大多数球员与球队签订的工作合同是七月一号生效的，但是球鞋合同的截止日期大多数是九月三十号，也就是在季前赛开始之前。作为对品牌利益的保护，各大品牌通常会在选秀之后才开始签约球员。这就保证了品牌商能在签约之前获悉球员的选秀顺位，其所在球队的球市情况以及观察他们在夏季联赛的表现。
例如，安格鲁-拉塞尔和温斯洛就获益于被湖人队和热火队选中，相对应的，他们的球鞋合同也就水涨船高。
目前的“行情”是，如果你是一个NBA乐透区新秀，那么你的现金合同金额大致在20万美元到70万美元之间。不过当然也有特例，例如今年的超级新秀安德鲁-维金斯就于阿迪签下了一纸五年价值一千一百万美元的大合同，而他也将在今后接过阿迪Crazy Light系列代言人的大旗。
当然，如果你在赛季之中表现出色，最终甚至出现在了全明星新秀赛的舞台上，那么你也将很可能获得品牌商高达五万美金的一次性奖励。此外，对所有的球鞋制造商来说，给获得年度最佳新秀，或跻身全明星和季后赛的新秀球员提供一些额外的福利也是情理之中。
举例来说，一个有趣的原则叫做“18”原则。如果你是一个新秀球员，你最好保证自己每个晚上的得分和篮板数加起来大于或等于18，否则在赛季结束后，你的球鞋合同可能就会大打折扣。
对于所有拥有现金合同的球员们来说，他们所得到的通常是真金白银与装备赞助的Combo。有些人可能会拿到5万美金外加3万美金的品牌代金券，球星级的球员们则会拿到50万美金外加10万美金的装备赞助。如你所想，一定经常有球员的亲戚朋友登录到这些球员的Nike账户，然后在Nike官网肆无忌惮地挥霍掉几千美元。（真他妈爽）
在NBA联盟的食物链顶端的球星们，他们在每季度都能拿到现金回报之余，还可以拿到属于自己球队配色的特殊装备，例如球鞋上会出现他们的个人logo，甚至自己钟爱的一句座右铭（以下统称PE）云云。这些细节也都会被写进合同里，有时候，他们也是品牌商对于这些表现优异的球星们的奖励。大多数球鞋品牌都会对球员们有这样一个“触发条款”：如果他们旗下的球员能够入选全明星阵容，那么他们就能获得一双带有自己“私人订制”元素的球鞋。2010年，克里斯-卡曼入选全明星，于是他便迫不及待地要求耐克在自己的球鞋上写下“AIR Sasquatch”的字样（空中的大脚野人）。
签名款球鞋
最后，该聊聊签名鞋了。
签名鞋永远是各大品牌最花心思打造的球鞋，是签名鞋将消费者与自己喜爱的球星连接起来。由于签名鞋的数量十分有限，因此很少有球员会在新秀年就拥有属于自己的签名鞋，上一次的例子还要追溯到2010年沃尔的锐步ZIG SLASH以及2003勒布朗-詹姆斯的Air Zoom Generation。
在今天的市场环境下，这样的例子更是少之又少。
放眼联盟，拥有签名鞋的球员共有十一位，分别是：
Nike：科比，詹姆斯，杜兰特，欧文；
Jordan Brand：保罗，威少，安东尼；
Adidas：罗斯，利拉德，哈登；
UA：库里。
他们中的大多数人都从拥有PE球鞋的阶段开始，并通过自己的努力最终获得了签名球鞋的无上荣耀。
其余包括克雷，韦德和帕克等球员也都拥有属于自己的中国品牌签名鞋。不过，要想在美国境内买到这些球员的签名鞋，恐怕也不是一件容易的事情。
不过，尽管是拥有个人签名鞋的球员，他们的球鞋合同也都很严格。如果不能拿到合同中规定的某些比赛要求，这些顶级球星们的合同也会打折扣。例如，很多合同规定球星们至少要打满60到82场比赛，如果不能达到则会被相应扣奖金；相对应的，如果你最终斩获常规赛MVP，则可能获得高达数百万美元的奖励。除此以外，每卖出一双签名鞋，这双签名鞋的主人都会获得5%的现金奖励。
对于所有拥有签名鞋的运动员来说，品牌设计师们都竭尽所能，将球鞋的功能性做到最适合这个球员的球风，并将球鞋的外观风格与球员的个人故事相互联系。
综上所述，对于所有进入联盟的球员们来说，在获得一份球队提供的工作合同的同时，他们还一定能拥有一份球鞋合同，这不过这份合同的变数更大，激励更多。对于顶级球员们来说，一份优厚的球鞋合同能够更好地帮助他们吸引眼球，获得属于自己的品牌效应，并最终走向拥有属于自己的个人品牌的道路。
作为在过去的20年一直作为行业领头羊的NIKE，在今天的NBA，他们已经签下了305名球员——也就是整个联盟68%的球员。阿迪紧随其后签下70名球员。由于库里的存在，UA的上升势头日渐加快。其余的百分之五则大致被中国品牌，安踏李宁匹克所瓜分。此前我们看到一份NBA赛场上球鞋分布的统计图表，而问题在于：对于那些非球星的角色球员们，他们的球鞋合同是怎么运作的呢？
即使是对于那些长期看管饮水机的球员来说，他们对于品牌打造整体的辨识度与存在感也是不无帮助的。但绝大多数情况下，品牌会跟这些球员签下短期的一年合同。
而所谓“Merch”合同，大致可理解为：品牌为这些边缘球员（甚至是选秀失败进入次一级联赛的球员以及小球市球队的边缘球员）提供金额在5000到10000美金的装备。这些装备便是我们俗称的“队鞋”，的队鞋大多以黑白配色的基本款附以球队配色的元素来呈现。
就好像年轻的球员们会拼命争取在队内的上场机会一样，他们也十分看重这种“Merch”合同，毕竟这也是真金白银。
联盟中的大多数球员都手握一纸现金合同。如你所见，合同跟合同之间也是千差万别。通常情况下来说，新秀球员会跟品牌签下至少三倒四年的合同，这其中又大多是品牌商握有合同的限制权与优先权。
此外，尽管大多数球员与球队签订的工作合同是七月一号生效的，但是球鞋合同的截止日期大多数是九月三十号，也就是在季前赛开始之前。作为对品牌利益的保护，各大品牌通常会在选秀之后才开始签约球员。这就保证了品牌商能在签约之前获悉球员的选秀顺位，其所在球队的球市情况以及观察他们在夏季联赛的表现。
例如，安格鲁-拉塞尔和温斯洛就获益于被湖人队和热火队选中，相对应的，他们的球鞋合同也就水涨船高。
目前的“行情”是，如果你是一个NBA乐透区新秀，那么你的现金合同金额大致在20万美元到70万美元之间。不过当然也有特例，例如今年的超级新秀安德鲁-维金斯就于阿迪签下了一纸五年价值一千一百万美元的大合同，而他也将在今后接过阿迪Crazy Light系列代言人的大旗。
当然，如果你在赛季之中表现出色，最终甚至出现在了全明星新秀赛的舞台上，那么你也将很可能获得品牌商高达五万美金的一次性奖励。此外，对所有的球鞋制造商来说，给获得年度最佳新秀，或跻身全明星和季后赛的新秀球员提供一些额外的福利也是情理之中。
举例来说，一个有趣的原则叫做“18”原则。如果你是一个新秀球员，你最好保证自己每个晚上的得分和篮板数加起来大于或等于18，否则在赛季结束后，你的球鞋合同可能就会大打折扣。
对于所有拥有现金合同的球员们来说，他们所得到的通常是真金白银与装备赞助的Combo。有些人可能会拿到5万美金外加3万美金的品牌代金券，球星级的球员们则会拿到50万美金外加10万美金的装备赞助。如你所想，一定经常有球员的亲戚朋友登录到这些球员的Nike账户，然后在Nike官网肆无忌惮地挥霍掉几千美元。（真他妈爽）
在NBA联盟的食物链顶端的球星们，他们在每季度都能拿到现金回报之余，还可以拿到属于自己球队配色的特殊装备，例如球鞋上会出现他们的个人logo，甚至自己钟爱的一句座右铭（以下统称PE）云云。这些细节也都会被写进合同里，有时候，他们也是品牌商对于这些表现优异的球星们的奖励。大多数球鞋品牌都会对球员们有这样一个“触发条款”：如果他们旗下的球员能够入选全明星阵容，那么他们就能获得一双带有自己“私人订制”元素的球鞋。2010年，克里斯-卡曼入选全明星，于是他便迫不及待地要求耐克在自己的球鞋上写下“AIR Sasquatch”的字样（空中的大脚野人）。
签名款球鞋
最后，该聊聊签名鞋了。
签名鞋永远是各大品牌最花心思打造的球鞋，是签名鞋将消费者与自己喜爱的球星连接起来。由于签名鞋的数量十分有限，因此很少有球员会在新秀年就拥有属于自己的签名鞋，上一次的例子还要追溯到2010年沃尔的锐步ZIG SLASH以及2003勒布朗-詹姆斯的Air Zoom Generation。
在今天的市场环境下，这样的例子更是少之又少。
放眼联盟，拥有签名鞋的球员共有十一位，分别是：
Nike：科比，詹姆斯，杜兰特，欧文；
Jordan Brand：保罗，威少，安东尼；
Adidas：罗斯，利拉德，哈登；
UA：库里。
他们中的大多数人都从拥有PE球鞋的阶段开始，并通过自己的努力最终获得了签名球鞋的无上荣耀。
其余包括克雷，韦德和帕克等球员也都拥有属于自己的中国品牌签名鞋。不过，要想在美国境内买到这些球员的签名鞋，恐怕也不是一件容易的事情。
不过，尽管是拥有个人签名鞋的球员，他们的球鞋合同也都很严格。如果不能拿到合同中规定的某些比赛要求，这些顶级球星们的合同也会打折扣。例如，很多合同规定球星们至少要打满60到82场比赛，如果不能达到则会被相应扣奖金；相对应的，如果你最终斩获常规赛MVP，则可能获得高达数百万美元的奖励。除此以外，每卖出一双签名鞋，这双签名鞋的主人都会获得5%的现金奖励。
对于所有拥有签名鞋的运动员来说，品牌设计师们都竭尽所能，将球鞋的功能性做到最适合这个球员的球风，并将球鞋的外观风格与球员的个人故事相互联系。
综上所述，对于所有进入联盟的球员们来说，在获得一份球队提供的工作合同的同时，他们还一定能拥有一份球鞋合同，这不过这份合同的变数更大，激励更多。对于顶级球员们来说，一份优厚的球鞋合同能够更好地帮助他们吸引眼球，获得属于自己的品牌效应，并最终走向拥有属于自己的个人品牌的道路。